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小米提前进入“亿台俱乐部” 但是它的危机结束了吗?

发布时间:2018-10-26 08:29:07 | 来源:未知 浏览次数:

  10月25日, 小米MIX3在故宫举办新品发布会,雷军发布了一款磁动力滑盖全面屏手机小米MIX3。

  从产品本身来看,小米MIX3算得上全球首款滑盖全面屏手机,屏占比93.4% ;采用了1200万变焦AI双摄,DxOMark拍照评分高达108,得分排名全球第三。

  小米MIX3拥有黑色、翡翠色和宝石蓝三款陶瓷机身,11月1日上午10点在小米商城、小米之家、天猫官方旗舰店等全平台开售,其中6G+128GB版本售价3299元,8G+128GB版本售价3599元,8G+256GB版本售价3999元。故宫特别版为10G+256GB,售价4999元。

  发布会上,雷军还公布:预计截至2018年10月底,小米手机出货量突破1亿台,提前两个月完成2018年全年目标。雷军表示,这说明小米已经提前达成全年目标,年出货量跨过一亿台门槛。

  去年10月13日,雷军曾在小米手机全球核心供应商大会上,公布了2018年全年出货量1亿台的目标。

  根据小米官方披露,小米8系和小米MIX2S贡献了巨大的出货量成绩,其中小米8系列在发布4个月后,发货量超过了600万台。据小米第二季度财报,小米手机销量达3200万部,同比增长43.9%。

  Counterpoint Research最新数据显示,小米以27%的市场份额稳居印度手机市场三季度出货量第一,连续5个季度印度市场第一,表明小米在海外市场的优势不断巩固和扩大。

  MIX系列是小米手机产品线中非常重要的产品线之一,也对小米的逆势生长起到了重要的作用,小米上市后的第一项人事任命就是针对小米MIX的。

  7月23日,小米集团董事长雷军发布内部信称,任命原手机部副总裁颜克胜为集团副总裁,兼任集团质量委员会主席,此前质量委员会主席由雷军本人担任。

  颜克胜主导了第一代小米MIX的研发工作,是全面屏手机概念的发起人之一,并且主导及推动了全陶瓷机身在手机上的应用。2017年小米MIX2手机发布会上,雷军特别感谢了两个人,并让他们接受来自全场的掌声,一个是小米供应链副总裁张峰,另一个就是颜克胜。

  但实际上,小米能提前完成任务与海外市场的强劲表现有着密不可分的关系。IDC数据显示,2018年二季度小米手机在印尼市场的出货量上升至第二,市场份额为25%,在西欧的出货量同比增长超过2700%。

  截至2018年二季度,小米手机已经进入了80个国家和地区,在其中的25个国家和地区进入了前五,海外市场收入已占总收入的36.3%,达164亿元,同比增长151.7%。

  很长时间以来,小米都陷入了外界对它未来增长的不断质疑中。2015年开始,小米的出货量不及预期8000万台,次年甚至出现了出货量和市场份额下滑。与其同时,华为、OPPO和vivo在疯狂吞噬小米让出的市场份额,外界都开始质疑小米的高速发展模式是否遇到了天花板。

  这让雷军有很长一段时间不敢再做销售量的预估。“我们定了8000万的销售预期,我们所有的工作,都不自觉地围绕这个任务来展开,每天都在想怎么完成。在这样的压力下,我们的动作变形了,每个人脸上都一点一点失去了笑容。”雷军曾在2016年小米年会上表示。

  同年五月,雷军宣布了一个新的人事架构调整,原来负责小米手机研发和供应链管理团队的周光平,转去担任首席科学家负责后方的手机前沿技术研究,雷军亲自回来带研发和供应链团队。

  大部分的手机厂商一旦出现销量下滑,这个势头几乎是不可逆转的。销量对手机厂商来说,某些程度上,意味着一切,意味着生死。

  据小米内部员工回忆,当时雷军曾亲自去三四线城市的线下销售点去谈策略,谈打法,整个中层干部都在销售部轮了一次岗,做海外市场也亲力亲为,常常一去印度就是一两周。

  MIX系列产品是小米回归的救星。实际上,MIX是复制了小米手机最初成功的道路,把一系列看起来高成本、高科技的功能融合在一款产品中,但以接近成本价的价格推出,打造爆款。

  但MIX系列毕竟是高端价位产品,很难一下冲上销量。除此以外,大力拓展海外市场、以及线下销售渠道的重新整合和划分、供应链关系的重塑,多套组合打法下,小米的成绩有效回升了。

  2017年二季度,小米出货量达2316万台,环比增长70%,这是自小米创立以来单季度出货量的最高点,第四季度小米重回全球第四,出货量同比大涨96.9%。

  现在看来,雷军的底气似乎也更足了。在发布会上,雷军还表示,自己在小米内部做过表态,小米相机部门今年有没有年终奖就看能不能干翻华为P20。

  他认为,今年小米在AI和相机上投入巨大, MIX3的手持超级夜景和华为P20 Pro的超级夜景对比:“友商的手机贼贵,但贵的不一定是最好的”,以此来凸显小米的价格优势。

  实际上,未来小米和华为不仅在相机上需要一决高下,更重要的是,华为也在依靠荣耀抢占印度市场,荣耀甚至计划在印度当地生产手机,未来小米和荣耀在印度市场难免不面临一番苦战。

  小米的确了进入亿台俱乐部,但危机是否真的解除了还难以下定论。

  印度作为小米的新战地,今年面临着卢比大幅度贬值的困境。此外,小米在印度市场的占有率虽然稳居第一,但相较于第一季度而言已经下降了大约0.6个百分点,能否在激烈竞争中继续保持高速增长依旧存疑。

  此外,根据德银和摩根大通报告,由于中国市场需求减缓,降低了小米盈利预测。报告指出,中国市场智能手机存货增加,再加上主要品牌新款手机需求降低,预计小米未来数季的出货量难有明显增长。

  自2015年以来,手机行业的增长以及放缓甚至停滞,在该行业想要保持匀速增长也十分困难。对于已经上市的小米来说,手机出货量的增长情况却和它的股价表现息息相关。

  截止10月25日收盘,小米目前股价12.68港元/每股,当日最低曾报11.68港元,创上市新低,成交额1.07亿港元。

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