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现实主义精品年“春啼”初响:“苏家大戏”《都挺好》照亮全民“回家”心路

发布时间:2019-03-22 13:50:24 | 来源:未知 浏览次数:

  3月1日起,改编自阿耐同名小说,由简川訸执导,姚晨、倪大红、郭京飞领衔主演的都市情感剧《都挺好》在江苏卫视幸福剧场迎来热播。

  凭借着精深的立意、精良的制作、精湛的演技,以及泪中带笑、痛里有爱的人情冷暖,《都挺好》斩获8.5的豆瓣高分,全民追剧热情持续高涨。围绕“原生家庭”展开的各项议题持续引发多方热议,成为春季剧场的最大亮色。

  如果说2018年是现实主义回归年,那么2019年就是这一题材继续崛起、力作集中爆发的精品年。各大维度指标“都挺好”的《都挺好》,仿如一声嘹亮的“春啼”,为整个市场和广大观众灌注了无穷信心。

  《都挺好》以真诚取胜,看得见创作的血丝和生活的细节

  表面上无限风光的苏家,随着苏母的突然离世,瞬间分崩离析,意想不到的隐患层层显露。亲情磕碰不断,矛盾丛生,却也牵绊着彼此无数次想要逃离却又最终归来的心。

  《都挺好》以“原生家庭”为切入点,落脚于平凡生活和百姓情感的肌理:没有脱离现实的硬拗桥段,满眼皆是感同身受的细枝末节;没有浮于生活的无病呻吟,凸显的是原生家庭的悲欢离合;没有当红流量型鲜肉、小花助阵,只有一众实力戏骨的合力飙戏。

  角色群像丰满立体,故事内核直抵人心,《都挺好》整体洋溢着一股扑面而来的真诚,令人看得见创作的血丝和生活的细节。对于苏家来说,亲情与爱情交织的矛盾冲突,犹如“满地鸡毛”,让人疲于应付。这些剪不断、理还乱的情感线,让观众有代入感,也让剧集有烟火气。更重要的是,本剧直面矛盾、揭开创伤,最终是为了疗愈人心,引领大众以更开阔的格局、更深邃的解读来领悟家的真谛,学会“和解”与“放下”。

  “父母子女一场,真的是在各自修行,希望我们都能彼此心安!”“孩子是最细心、也最敏感的,做父母的应该特别注重自己的言行,关注孩子的心理健康!”“你可以选择不原谅,但你也可以选择放下”……在观剧过程中,无数观众发自内心表达他们的共鸣与感慨。

  爆款靠真诚俘获人心,更是价值观的胜利。正是源于欲说还休的亲情之爱,《都挺好》成功“撩拨”着大众的情绪,照亮了无数人“回家”的心路。

  现实主义精品持续高歌,电视剧场“春暖花开”

  从去年下半年开始,伴随庆祝改革开放40周年氛围渐入高潮,一批扎根现实土壤、关注大众生活、折射时代进程的现实主义作品登陆卫视晚间黄金时段,不仅逐步挽回了电视剧场的整体颓势,还进一步助推了现实主义的创作热情和“内容至上”的品质归位。

  岁末年初,以《大江大河》《天衣无缝》为代表的精品力作接踵而至,鼓舞人心的时代精神、荡气回肠的家国情怀,一次次冲刷着大众的灵魂。相比起这些宏大题材,《都挺好》堪称久违的都市生活类现实主义爆款,它打破了家庭伦理剧只见家庭不见社会、题材重复、视野狭窄、隔靴搔痒等广受诟病的创作短板,以“写实”和“深刻”强势出圈。

  2019年时值新中国成立70周年,各大平台密切围绕这一主题展开内容布局。在现实主义剧作整体数量取得优势的前提下,唯有更贴近生活、更贴近人心,才有可能做到持续高歌,这已成为所有电视从业者的共识。

  按照“责任担当、价值引领、精品主导、多元覆盖”的选剧标准和特色编播,江苏卫视在2019年进一步打造好主题、好品质、好影响“三好剧场”。从致敬信仰的开年大戏《天衣无缝》,到讲述“文化之旅”的《国宝奇旅》,再到全民热议的《都挺好》,以及接下来融入中国太极文化的《推手》等诸多待播剧目,江苏卫视不断扛起新现实主义题材的大旗,彰显对正能量和大情怀的强劲引领力。

  台网联动宣推,以大屏为中心造就全媒体爆款

  有品质、有温度是江苏卫视的平台底色,其在25-55岁核心人群的出色影响力,从一开始就为播好《都挺好》收割了观众缘。

  《都挺好》自登陆江苏卫视幸福剧场以来,热度不断攀升,各大网别收视表现持续位列全国前二,在微博、知乎、豆瓣、朋友圈、公众号、抖音等各大社交平台上,《都挺好》及其相关衍生话题如燎原之势燃遍全网,火爆程度可见一斑。

  好作品离不开“好推手”。围绕《都挺好》这款头部大剧,江苏卫视提前谋划,统筹推进,以大屏播出为中心展开台网联动的立体宣推。

  一是从平台气质、地域特色、作品调性等“硬核元素”入手,强打实力牌,强化亲近感。

  《都挺好》是“好口碑播出平台”江苏卫视和“好口碑制作团队”正午阳光的首次联手,剧情又是关于江苏苏州一家人的故事,再加上全方位经得起考验的好剧本、好制作、好演技,《都挺好》在开播之前就发出了“迎春开播预定爆款”的实力派最强音,同时也铺设了“苏家大戏苏家播”的亲近感。

  围绕该剧,江苏卫视制作了《对话朋友圈》《荔枝大剧秀》等相关节目;还专门撰文解读剧中颇有特色的苏州评弹,借势弘扬传统文化;并抓住最新一期《非诚勿扰》中讨论“原生家庭”话题的契机,尝试了爆款热剧和品牌栏目的话题联动,效果显著。

  二是围绕播出进程有序铺陈话题“燃点”,线上、线下双线发力,助推全媒体热度。

  开播之前,江苏卫视联合正午阳光策划了发布会、看片会、主创见面会等一系列活动;开播之后精准捕捉情节爆点,从原生家庭、代际关系、赡养老人、婚姻话题等丰富角度展开延伸,推进积极、正面、多元的讨论。

  本剧热播至今,江苏卫视结合故事走向打造了#心疼苏明玉#、#苏明成打苏明玉#、#石天东暖#、#郭京飞演技#等热门话题,剧情卡段也多次登陆抖音热搜榜。3月13日,江苏卫视邀请话题人物苏明成的扮演者郭京飞接受媒体群访,微博上同步产生“郭京飞求生欲”的热搜,数十家媒体进行大幅报道,以“神仙演技”发酵广泛热议。在粉丝营销上,重点围绕“作爹”苏大强和“妈宝男”郭京飞展开,一系列表情包、卡通漫画让观众对角色恨中生爱,在咬牙切齿之余,也能莞尔一笑。

  三是展开跨屏互动,江苏卫视除与腾讯视频、百度百科等展开独家合作外,还与知乎展开紧密合作,纵深化、理性化、专业化挖掘剧情内核。例如,通过将姚晨饰演的苏明玉与《欢乐颂》中的樊胜美等角色对比,解锁“蜗牛女”这一热词。自媒体大V纷纷从各个角度析评《都挺好》,进一步助推该剧的话题效应。

  生活不乏鸡毛琐事,学会打扫,小家就会窗明几净。《都挺好》中关于家庭、亲情的思考还在不断延伸,江苏卫视也将继续不负观众期待,坚持口碑路线,将主旋律和烟火气完美融合,更多精彩还将不断揭面。

(原标题:现实主义精品年“春啼”初响:“苏家大戏”《都挺好》照亮全民“回家”心路)

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